Аутлет-центры, предлагающие одежду авторитетных брендов по сниженным ценам наиболее популярны среди российских туристов. Однако существуют магазины распродаж, специализирующиеся на самых разных товарных группах – это может быть оптика, ювелирные изделия и бижутерия и многое другое. В общем, любые товары, которые подвластны течениям моды и поэтому пользуются периодически изменяющимся спросом, могут оказаться в ассортименте аутлета.
Аутлеты в общем случае бывают двух типов – factory outlet («фабричный магазин распродаж», который распродает нереализованную продукцию прямо на фабриках, где она производится) и outlet-mall (розничный дисконт-центр, который распродает товарные остатки прошедшего сезона из фирменных магазинов и «бутиков» того или иного бренда). В первом случае аутлет может также осуществлять оптовые продажи. Нередко клиентами фабричных аутлетов становятся владельцы интернет-магазинов, приобретающие такие товары, как ювелирные изделия, детская одежка, спорттовары, женская спортивная одежда оптом.
Существенные скидки аутлетам удается предложить за счет нескольких факторов. Прежде всего, вышедший из моды товар в аутлете
Еще один фактор, обеспечивающий низкий уровень цен в аутлетах, это четко продуманная логистика, экономия на эксплуатационных расходах и излишних опциях. Например, в отличие от флагманских магазинов брендов, в аутлетах действует принцип самообслуживания, расположены они на окраинах городов или за их чертой. Часто аутлеты располагаются в специально возведенных торговых центрах, где также работают кафе и рестораны для посетителей. Посещение таких аутлет-моллов занимает целый день, поэтому европейцы заранее планируют поездки за покупками, уточняя дату новых поступлений. Для российских туристов, часто не обладающих полной информацией, посещение аутлетов носит характер лотереи, ибо требует определенной доли везения.
Наибольшее распространение аутлеты получили в США и странах континентальной Западной Европы – Германии, Франции, Испании, Италии, Швейцарии, Бельгии, Голландии. Самый большой ассортимент товаров со скидками представлен в аутлетах Германии и Италии. Пожалуй, на сегодняшний день немецкие и итальянские аутлеты представляют наибольший интерес для российских туристов.
